Для описания различного отношения людей к риску экономисты выделяют три типа потребителей: те, кто не расположен к риску (люди, отвергающие риск, или противники риска), люди, нейтрально относящиеся к риску (мы будем называть их просто нейтральными) и любители риска. Как же определяются эти три типа и какой из них наиболее расггространен?
Предположим, что мы бросаем монету, где шансы, что выпадет орел или решка, как известно, одинаковы. Предположим, что орел выигрывает 1 долл, а решка 1 долл. проигрывает. Кто будет играть? Нейтральный потребитель думает только о средней прибыли. Поскольку она равна нулю, ему такая игра не интересна, и он в нее не играет. Даже если бы выигрыш составлял не какой-то доллар, а целых 1000 долл., нейтральный потребитель все равно остался бы равнодушен, поскольку средний доход неизменно равен нулю.
Любитель риска, напротив, станет играть, поскольку такая игра связана с риском, а он риск любит. Его энтузиазм был бы еще больше при ставке в 1000 долл, поскольку риск юзрастает. Он станет играть даже если орел выигрывает 1000 долл, а решка проигрывает немного больше тысячи (т.е. даже если средняя выплата будет отрицательной), именно потому что исход связан с неопределенностью. Любитель риска готов отказаться от среднего дохода ради удовольствия испытать судьбу.
Большинство людей предпочтут не играть на 1 долл и будут настроены еще более отрицательно, если ставки вырастут до 1000 долл Это ггротивники риска Противник риска не любит подвергаться риску и согласится на подобное испытание только при гарантированной компенсации. Такой человек будет делать ставки, только если шансы смещены в его пользу. Например, если орел выигрывает 4 долл, а решка проигрывает 1 долл., ожидаемый выигрыш будет равняться 1,50 долл [ (}/г) х (4 долл) + 0/2) х х (—1 долл)]2. Исход остается неопределенным, однако средний выигрыш может показаться достаточ¬но высоким и компенсировать противнику риска предстоящее испытание судьбы, вовлекая его в игру.