Чтобы максимизировать свою прибыль, монополист придерживается такого же рода двухшаговой процедуры, что и совершенно конкурентная фирма На первом шаге фирмы обоих типов рассчитывают величину оптимального положительного выпуска, который позволяет максимизировать прибыль, при условии, что фирма производит что-либо вообще Если совершенный конкурент в этих расчетах использует, как мы видели в гл 9, рыночную цену, монополист пользуется предельным доходом На втором шаге фирмы обоих типов решают, производить ли им этот положительный выпуск или же останавливать производство и не производить ничего. Действия мо-нополиста на втором шаге даже более сходны с ана-логичными действиями совершенного конкурента На рис. 11-3 показаны кривая спроса D и кривая предельного дохода MR — те же, что и на рис. 11-2. На рисунке изображена также кривая предельных издержек фирмы МС. Для монополиста, как и для любой фирмы, МС показывает величину прироста совокупных издержек фирмы в том случае, когда она увеличивает выпуск продукции на 1 единицу.
Когда монополист увеличивает выпуск на 1 единицу, прирост дохода равняется предельному доходу. Прирост издержек равен величине предельных издержек Если предельный доход превышает величину предельных издержек, то совокупный доход возрастает в большей степени, чем предельные издержки, и, следовательно, прибыль увеличивается. Но если последняя единица продукции увеличивает издержки на большую, чем прирост дохода, величину, то выпуск следует сократить. Таким образом, если фирма вообще что-либо производит, то она максимизирует прибыль, производя такой объем выпуска, при котором предельный доход равняется предельным издержкам.